Vita d’azienda

“Se prendi posizione nei confronti di qualcosa, troverai sempre chi è con te e chi è contro di te. Se non prendi posizione su nulla, non avrai nessuno contro ma neanche nessuno con te.” Così ci dice il noto pubblicitario Bill Bernbach.

Le persone, le organizzazioni e di conseguenza anche i brand necessitano di quel coraggio che pensatori come Seligman e Peterson individuano come sinonimo di virtù in grado di riempire in positivo le vite rendendole più produttive e appaganti.

Il Brand Bravery oggi si concretizza nell’audacia della ricerca di nuove vie per andare oltre il confine di strade già percorse. Uscire dalla zona di comfort per avanzare con slancio consapevoli del fatto che “ce la possiamo fare” e “sentiamo di doverlo fare”: questo significa prendere una  posizione. Chi, come la Codeluppi Associati, guarda alle organizzazioni sa che saper dialogare con le componenti del board e i dipendenti occorre farlo in modo autentico, trasparente e avvalendosi di una sensibilità creativa per oltrepassare ostacoli e barriere comunicative. E’ la domanda che ci faremo, a volte scomoda, a volte spiazzante, che ci permetterà di trovare nuove risposte per un futuro migliore.

Brand Bravery Manifesto

Crediamo nei brand coraggiosi.

Che cercano di uscire dalle strade battute.

Crediamo nei brand che vogliono lasciare un segno.

Che conoscono la differenza tra profitto e valore.

Crediamo nei brand che hanno il coraggio di abbattere le barriere.

Quelle tra interno ed esterno. Tra target e persone. Tra dipendenti e clienti.

Crediamo nei brand che hanno il coraggio di stare nel mondo.

Che vogliono essere scelti da chi vuol sapere da che parte stai.

Crediamo nei brand che hanno il coraggio di raccontarsi in modo autentico.

Che si interrogano sul senso e lo trasmettono in ogni cosa che fanno.

Crediamo nei brand che hanno il coraggio di ascoltare tanto.

Di farsi nuove domande. Di scavare dentro gli insight.

Crediamo nei brand che hanno il coraggio di uscire dalla propria comfort zone.

Di abbandonare la sicurezza degli stereotipi  il cerimoniale del protocollo.

Crediamo nei brand che hanno il coraggio di sbagliare.

Di continuare a crescere e di non mollare anche quando la strada è faticosa.

Ma soprattutto, crediamo che questo coraggio sia dentro ogni brand.

In quelli che lo hanno già dimostrato. E anche in quelli che hanno bisogno solo di un piccolo aiuto per prendere il volo.

Perché il coraggio è contagioso. Ed è l’unico virus che può renderci più forti.

Da: Kemp-Robertson, Paul & Barth, Chris (2018). Brand Bravery: I dieci comandamenti del coraggio. Milano: Guerini Next, 2019